• Judul buku                        : Marketing Fundamental
• Penyusun                          :
  • Chairiel Oktaviar, S.E., M.M.
  • Dr.Eri Marlapa, S.E., M.M.
  • Harefan Arief, S.E., M.M.
• Tahun Terbit                      : Februari 2026
• Spesifikasi :
• Ukuran Buku                    : 19 x 26 cm
• Halaman                          :  viii + 152 hlm.
• Cover                               : SoftCover Fullcolor
• Isi                                     : B/W

Buku Marketing Fundamental ini lebih menekankan tentang prinsip mendasar pada implementasi dan sikap kerja pelaksanaan kegiatan marketing yang di lakukan oleh setiap team marketing dari divisi marketing sebuah perusahaan yang berupaya memasarkan produk atau jasa yang ditawarkan dengan berbagai macam strategi marketing dalam penetrasi pasar, memasarkan produk atau jasa dengan tetap berlandaskan pada strategi dan prinsip dasar bauran pemasaran atau marketing mix dengan 4 P (Produk, Price, Place dan Promotion)
Pada saat Pandemi Covid -19 melanda dan kita mulai memasuki Fase New Normal dengan segala keterbatasan untuk berinteraksi dan keterbatasan untuk bersosialisasi, era digitalisasi dan kemajuan tekhnologi di bidang marketing telah membuat aktivitas pemasaran (marketing) lebih efektif, efesien, cepat, mudah, murah, nyaman dan aman, berbagai macam aplikasi ecommerce dan marketplace sangat mendukung aktivitas marketing dengan penerapan teori Resources Based View (RBV) perusahaan akan dapat membangun competitive advantage yang berkelanjutan melalui penggunaan sumber sumber daya yang heterogen.
Relationship marketing juga merupakan bagian yang sangat penting dan harus tetap terjaga dengan baik, sehingga networking dengan existing customer, new customer dan walking customer tetap terjalin dengan baik, retention dan maintenance kepada customer secara periodik dan berkala harus tetap dilakukan agar customer akan tetap loyal kepada brand dan pelayanan kita.